LORTEK, uno de los centros tecnológicos más prestigiosos del País Vasco, especializado en tecnologías de soldadura avanzada y fabricación aditiva sobre materiales complejos, necesitaba fortalecer su capacidad de atracción de talento en un contexto altamente competitivo.
Los perfiles buscados —ingenieros e investigadoras con alta cualificación técnica, motivación por la I+D aplicada y vocación industrial— eran escasos, muy demandados y con múltiples opciones profesionales en su horizonte.
El reto consistía en construir una estrategia de marca empleadora capaz de comunicar la propuesta de valor de LORTEK como organización de vanguardia, humana, exigente y con impacto real en el tejido industrial. Había que conectar con un público joven y técnico sin caer en clichés ni promesas vacías.
La solución: estrategia “Add Your Talent”
Desde Bostnan desarrollamos una campaña integral de atracción de talento con un enfoque omnicanal, cuyo eje emocional y comunicativo fue el concepto “Add Your Talent”: una invitación directa a sumarse al reto colectivo de crear tecnología de frontera con impacto industrial real.
En el corazón de la campaña se produjo un spot audiovisual de alto impacto, donde se mezclaban el rigor técnico, el orgullo industrial, el papel del talento humano y el carácter colaborativo del centro. El vídeo fue concebido como una pieza principal para captar la atención, generar identificación y proyectar el futuro del talento dentro del ecosistema LORTEK.
A partir del spot, se desplegó toda una estrategia digital y presencial:
• Campañas digitales segmentadas en redes sociales profesionales y canales orientados a perfiles STEM.
• Presencia en ferias y eventos de captación de talento, con stand, material visual y relato unificado.
• Materiales para formaciones, visitas a centros educativos y jornadas de puertas abiertas.
• Integración del mensaje en la web de LORTEK y en su canal de empleo.
Resultados
• Aumento del número y calidad de candidaturas en perfiles clave.
• Posicionamiento reforzado de LORTEK como centro de referencia tecnológica y profesional.
• Reconocimiento de la campaña como un referente dentro del ecosistema BRTA.
• Mejora de la coherencia interna entre la cultura del centro y su proyección al exterior.