Una marca cooperativa con visión global. Acompañamiento en identidad corporativa, posicionamiento internacional y campañas de expansión de Orona.
Orona es uno de los grandes referentes industriales del País Vasco y Europa en el ámbito de la movilidad vertical sostenible. Su modelo empresarial cooperativo, su apuesta por la innovación tecnológica y su profundo arraigo territorial han sido claves en su posicionamiento en el mercado. Pero en los últimos años, Orona ha dado también un paso firme hacia la internacionalización, con una estrategia sólida y consistente que incluye la adquisición de empresas locales en mercados estratégicos como Noruega, Bélgica, Reino Unido, Francia, Países Bajos, Portugal o Brasil.
En este contexto, desde Bostnan tuvimos el inmenso honor de aportar nuestro granito de arena en la construcción de una identidad de marca internacional, capaz de mantener el alma cooperativa de la organización, pero proyectarla con fuerza y coherencia hacia entornos urbanos diversos y cosmopolitas.
Mayo Building-Salford Hospital – Manchester (UK)
El reto
Acompañar un proceso de internacionalización no consiste únicamente en traducir mensajes o adaptar logotipos. El verdadero desafío está en crear una identidad internacional con carácter local, que respete la cultura de cada país, que se asocie con los valores urbanos y sostenibles de cada ciudad, y que al mismo tiempo refuerce el proyecto cooperativo y tecnológico que Orona representa.
La aportación de Bostnan
Nuestro trabajo se centró en dos niveles:
1. Construcción identitaria del Grupo Orona como marca internacional con arraigo local
• Definimos los ejes de posicionamiento que permitieran mantener la esencia cooperativa y técnica de Orona, integrando conceptos como comunidad, sostenibilidad, ciudad europea y movilidad eficiente.
• Contribuimos a dotar de coherencia a todas las implantaciones internacionales del grupo, adaptando la marca a distintos entornos culturales sin perder unidad narrativa.
2. Campañas estratégicas en capitales europeas
• Participamos en campañas de visibilidad y refuerzo de marca en ciudades como Ámsterdam, Manchester, Londres y París, donde proyectamos la imagen de Orona como parte del estilo de vida urbano europeo.
• En Bruselas, vinculamos la marca al imaginario europeo de sostenibilidad, diseño de ciudad y movilidad limpia, posicionándola como un actor relevante en el debate sobre infraestructuras sostenibles.
• Todas estas acciones fueron realizadas junto a un equipo directivo y de marketing de visión amplia, creativa y constructiva, con un compromiso profundo con el proyecto internacional.
Resultados
• Reforzamiento de la identidad internacional de Orona en cada país objetivo.
• Asociación de la marca a los valores de sostenibilidad, urbanismo inteligente y compromiso local.
• Integración de la estrategia de marca con los procesos de adquisición y presencia territorial.
• Visibilidad cualificada en entornos clave de decisión (urbanismo, arquitectura, políticas de movilidad).
Acompañar la internacionalización de Orona ha sido una experiencia profundamente enriquecedora. No solo por la dimensión del proyecto, sino por el enfoque humano, cooperativo y estratégico con el que se ha planteado desde dentro. Desde Bostnan, contribuimos a construir un relato internacional que no diluye la esencia, sino que la proyecta con más fuerza al mundo: una marca que se eleva, pero no se separa del suelo que la sostiene.