Es posible que en algún momento te hayas hecho algunas de las preguntas más frecuentes sobre SEO. Si no lo has hecho ya, quizá desconozcas la importancia de esta disciplina a la hora de posicionar tu negocio online.

• Una campaña de optimización para motores de búsqueda tiene como objetivo aumentar tanto la calidad como la cantidad del tráfico orgánico a tu sitio.
• La función principal de los motores de búsqueda es proporcionar respuestas a preguntas de la manera más comprensible posible. Esto es lo más importante que debes recordar al ejecutar una estrategia de SEO.
• El SEO es una estrategia a largo plazo que, cuando se realiza correctamente, ofrece resultados positivos.

Una sólida campaña de optimización para motores de búsqueda (SEO) es una herramienta esencial para cualquier estrategia de marketing digital. Si bien la publicidad efectiva, las redes sociales y otras estrategias digitales son importantes, la búsqueda orgánica atrae la mayor parte del tráfico del sitio web.

Las campañas de SEO eficaces pueden ayudar a aumentar las conversiones, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, aumentar la satisfacción del cliente. 

En esta publicación, responderemos a siete preguntas frecuentes que surgen cuando hablamos sobre SEO.

1 – ¿Qué es el SEO?

La optimización para motores de búsqueda es la “práctica de aumentar tanto la calidad como la cantidad del tráfico del sitio web y la exposición de tu marca a través de los resultados de búsqueda no pagados”. 

El SEO se lleva a cabo mediante una combinación de actualizaciones tanto en tu sitio web como fuera de él para ayudar a Google a comprender mejor quién eres, qué haces y por qué los buscadores deberían verte en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Las tácticas de SEO más populares incluyen la creación de contenido, mejoras técnicas y la construcción de enlaces.

2 – ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El objetivo de Google, Bing y otros motores de búsqueda es mostrar los resultados que probablemente responderán la consulta de un usuario de la manera más comprensible posible.

Los motores de búsqueda siguen tres pasos para encontrar, analizar y clasificar el contenido:

• Rastreo: Los motores de búsqueda recorren Internet y leen el código y el contenido de cada URL que encuentran.
• Indexación: Los motores de búsqueda almacenan y organizan el contenido encontrado durante el proceso de rastreo.
• Clasificación: Los motores de búsqueda muestran contenido en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que es más relevante para la consulta de un usuario.

3 – ¿Cómo clasifica Google los resultados?

Una de las preguntas más frecuentes sobre SEO es cómo se establece el ranking orgánico de los motores de búsqueda. Estos motores utilizan algoritmos, un proceso o fórmula mediante el cual se recupera y ordena la información almacenada de manera significativa. El algoritmo está en constante cambio; de hecho, se realizan modificaciones a diario. Los motores de búsqueda utilizan tres factores para clasificar las páginas: relevancia, ubicación y autoridad.

• La relevancia se refiere a cómo tu negocio coincide con lo que el buscador está buscando. Las principales formas en que enviamos señales sobre qué consultas son relevantes para tu negocio son:
  • Contenido: Todo el texto, vídeos e imágenes de tu sitio. Un factor importante en qué posición ocupará tu página es qué tan bien se ajusta el contenido de esa página a una consulta de búsqueda.
  • Rank Brain: La parte del algoritmo de Google que utiliza aprendizaje automático. Si bien Google no revela los detalles específicos de Rank Brain, sabemos cuál es el objetivo principal de Google: satisfacer la intención del buscador. La mejor manera de satisfacer la intención de búsqueda es proporcionar la información más precisa de la mejor manera posible para las personas que visitan tu página. Además del contenido, el otro factor aquí es la experiencia del usuario: ¿Qué tan fácil es para los usuarios encontrar la información que están buscando en tu sitio?
• La ubicación desempeña un papel importante en los resultados de búsqueda locales, ya que están muy atentos a la ubicación del buscador o la ubicación incluida en la consulta. Podemos reforzar la información de ubicación mediante:
  • Contenido: Utilizar la ubicación en los metadatos y el cuerpo del contenido.Marca de esquema: Código que indica a los motores de búsqueda qué significa el contenido. La marca de esquema de ubicación ayuda a los motores de búsqueda a identificar y descifrar fácilmente la información de ubicación.
  • Gestión y creación de listados: Crear y mantener listados comerciales correctos no solo garantiza que los usuarios tengan la información de ubicación correcta, sino que también garantiza que Google tenga esta información y refuerce tu ubicación.

• La autoridad, es decir, ser conocido y confiable, es otro factor de clasificación importante. Enviamos señales de autoridad a Google mediante:
  • Backlinks: Enlaces de otros sitios web que apuntan a tu sitio web. Estos funcionan de manera similar a las recomendaciones de boca en boca en la vida real. Tanto la cantidad como la calidad de estas “recomendaciones” son importantes. Queremos enlaces de otros sitios en los que Google confíe.
• • Reseñas: La cantidad de reseñas que recibe un negocio local y el sentimiento de esas reseñas tienen un impacto notable en su capacidad para clasificarse en los resultados locales.
  • Citaciones: Múltiples referencias consistentes al nombre, ubicación y número de teléfono de un negocio refuerzan la “confianza” de Google en la validez de esos datos.

4 – ¿Cuánto contenido necesita una página?

Una práctica común para determinar la cantidad de palabras es igualar la longitud de las páginas mejor clasificadas para el tema que te interesa. Si bien este método puede ayudarte a determinar cuánto debes cubrir el tema de manera exhaustiva, sabemos que es importante recordar que el contenido de una página debe estar allí para ayudar al visitante humano, no a un bot de búsqueda. 

Lo importante es pensar en lo que busca un usuario al llegar a tu página a través de consultas orgánicas. ¿Tu público objetivo busca una respuesta rápida y concisa o una explicación más extensa y detallada?

5 – ¿Cuándo veré resultados?

Otra de las preguntas más frecuentes sobre SEO es cuánto tiempo tardan en verse resultados. Los plazos de pueden variar según las estrategias implementadas, la competencia dentro de tu industria y las características de tu negocio. Por lo general, puedes esperar ver mejoras orgánicas a los seis, nueve y doce meses.

Después de implementar una estrategia específica, como optimizar el contenido en una página específica, es probable que veas un movimiento inicial en los resultados (tráfico orgánico a esa página o clasificaciones de palabras clave para ese tema específico) a los seis meses. Luego, puedes esperar ver un crecimiento adicional a los nueve meses. Finalmente, deberías ver un aumento más significativo en los resultados a los 12 meses.

6 – ¿Por qué varían mis clasificaciones?

Las variaciones en las clasificaciones son completamente normales y muy comunes. Los motores de búsqueda están rastreando y volviendo a rastrear constantemente los sitios web e indexando nueva información.

Esto significa que las clasificaciones de una página subirán y bajarán naturalmente a medida que tú y tus competidores ajusten sus sitios web. Además, las actualizaciones del algoritmo pueden causar estas fluctuaciones porque afectan cómo funciona el proceso de clasificación.

7 – ¿Cuánto tiempo debo ejecutar una campaña de SEO?

La respuesta corta aquí es para siempre. La optimización para motores de búsqueda es una estrategia a largo plazo. Internet está en constante evolución, al igual que los resultados de los motores de búsqueda. Google está mejorando constantemente su sistema de clasificación para proporcionar la mejor experiencia de usuario, por lo tanto, lo que podría haber sido una buena práctica hace tres años puede que no lo sea hoy.

Conclusión 

Una campaña efectiva de optimización para motores de búsqueda (SEO) se convierte en una poderosa herramienta dentro de una estrategia de marketing digital. El primer paso que debes dar, es responder a las preguntas más frecuentes sobre SEO que te has estado haciendo. A medida que los motores de búsqueda continúan evolucionando y actualizando sus algoritmos, es crucial mantenerse al tanto de las mejores prácticas y adaptarse a los cambios.

El SEO no solo busca aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico, sino también mejorar la experiencia del usuario, fortalecer la autoridad de la marca y potenciar las conversiones. Además, es importante recordar que el SEO es un proceso a largo plazo, requiriendo constancia y perseverancia para alcanzar resultados significativos. Al implementar una estrategia de SEO sólida y mantenerse actualizado con las últimas tendencias, podrás impulsar el crecimiento y el éxito de tu presencia en línea.