Las redes sociales y las clasificaciones orgánicas (SEO) forman parte del mismo departamento de marketing. Pero si le preguntas a cualquiera de los departamentos cómo trabajan juntos, te encontrarás con una cara de confusión.

Las líneas entre las redes sociales y el SEO están difusas.

¿Son las acciones en redes sociales un factor de clasificación? Y si no lo son, ¿los motores de búsqueda tienen en cuenta las métricas que proporcionan las redes sociales?

¿Las acciones en redes sociales son un factor de clasificación en Google?

Un portavoz de Google dijo que las clasificaciones orgánicas de su motor de búsqueda no se ven directamente afectadas por las acciones en redes sociales, pero que las redes sociales no sean una señal de clasificación definida,  no significa que la vitalidad de las redes sociales de una página no tenga ninguna influencia en su clasificación para una palabra clave determinada.

Factores de clasificación conocidos, como las visitas directas al sitio web, la tasa de rebote y el tiempo en el sitio, son métricas influenciadas por el marketing en redes sociales. Puedes utilizar plataformas como Twitter, LinkedIn y Facebook para dirigir a las personas a tu sitio web. La optimización en la página hará que se queden y vean más páginas, lo que proporcionará a los motores de búsqueda las señales que necesitan para clasificar tu URL más alto.

¿Cómo afectan las redes sociales al SEO?

Si bien compartir en redes sociales no es un factor de clasificación definido en el algoritmo de búsqueda de Google, dos tercios de los especialistas en marketing creen que hay una correlación entre las acciones en redes sociales en una página específica y su clasificación de búsqueda en general.

Potencial para adquirir backlinks

Las redes sociales tienen audiencias más grandes que la mayoría de los sitios web. Casi la mitad (48%) de la población mundial utiliza algún tipo de sitio web de redes sociales. Eso representa una audiencia de 3.780 millones de personas.

Otros editores de sitios web forman parte de esa audiencia.

De hecho, los escritores y especialistas en marketing confían en las redes sociales para encontrar nuevas ideas de contenido. De esta relación mutuamente beneficiosa surge algo bueno. Los especialistas en SEO comparten el contenido de su sitio web en redes sociales; los escritores que buscan contenido único para enlazar lo incluyen en su propio contenido.

Mejora de la reputación de la marca

¿Sabías que más del 50% de la reputación de una marca proviene de la sociabilidad en línea?

Los usuarios de las redes sociales confían en sus plataformas favoritas para conocer marcas, educarse y entretenerse. Es en ese proceso donde se forma la mayor parte de la reputación de una marca.

Tanto el algoritmo de Google como las personas reales toman en consideración esta reputación.

Comencemos con el primero. El algoritmo de Google es complejo, pero se puede resumir en una misión: ofrecer el mejor resultado, de la más alta calidad y más relevante para cualquier término de búsqueda. Los sitios confiables, aquellos con una buena reputación, tienen más probabilidades de ser seleccionados que aquellos que no la tienen.

En cuanto a los usuarios, una investigación reveló que las empresas corren el riesgo de perder el 22% de sus clientes potenciales cuando estos encuentran un artículo negativo en los resultados de búsqueda de Google.

Una estrategia en redes sociales puede reemplazar cualquier cobertura negativa, sustituyendo las malas noticias con un enlace a tu perfil, especialmente porque la Autoridad del Dominio (DR, por sus siglas en inglés) de los sitios de redes sociales es mayor que la de la mayoría de las publicaciones.

Aumento del tráfico de búsqueda con el nombre de la marca

No es ningún secreto que las redes sociales tienen el poder de impulsar el reconocimiento de tu marca. Pero una audiencia cautiva en redes sociales que reconoce tu contenido ofrece más beneficios que una tasa de participación aumentada.

Compartir contenido relevante aumenta la probabilidad de que un seguidor compre tus productos o servicios cuando los necesite. Tu marca estará en su mente.

Cuando están listos para comprar, tienen opciones. Podrían hacer clic en el enlace en tu biografía de redes sociales. Pero si has causado una gran impresión y has trabajado en construir tu reputación, los usuarios también podrían dirigirse a los motores de búsqueda para realizar una búsqueda con el nombre de tu marca.

Los influencers de las redes sociales atraen al algoritmo E-A-T

Google siempre está buscando formas de mejorar sus resultados de búsqueda (de ahí que publiquen varias actualizaciones de algoritmos cada año).

Uno de los cambios más grandes en su algoritmo fue la introducción de E-A-T, que significa:

• Experiencia: ¿Cuán experimentado o conocedor es el autor en el tema?
• Autoridad: ¿Cuán creíble es el sitio web que publica el contenido?
• Confianza: ¿Cuánta confianza tienen las personas en el editor?

Trabajar con influencers aumenta las posibilidades de cumplir con las directrices de E-A-T.

Pongamos esto en práctica y digamos que estás tratando de clasificar para “software de SEO”, un término competitivo que tu audiencia objetivo probablemente busca.

Cómo utilizar las redes sociales para mejorar los esfuerzos de SEO

Todo el debate sobre “¿las redes sociales impactan en el SEO?” se puede resumir en una ecuación:

Mayor visibilidad en redes sociales = más enlaces = mejores clasificaciones.

Ahora que conocemos la relación entre ambos, veamos cuatro formas prácticas en las que puedes vincular tus actividades en redes sociales con una estrategia de clasificaciones orgánicas.

• Comparte nuevas publicaciones en redes sociales para que se indexen más rápido: Los motores de búsqueda necesitan indexar tu sitio web antes de que aparezca en su lista de resultados. Tarda hasta un mes en que una página se indexe. Las redes sociales pueden acelerar este proceso. Google encuentra nuevo contenido al escanear su base de datos existente. Plataformas como Twitter, Facebook y LinkedIn ya forman parte importante de su base de datos, lo que significa que al compartir tu contenido en las redes sociales inmediatamente después de su publicación, puedes lograr que se indexe más rápido.

• Utiliza las redes sociales para la investigación de palabras clave: La investigación de palabras clave es una parte importante de cualquier estrategia de SEO. Consiste en descubrir los términos que tu audiencia está buscando para que tu contenido, que está optimizado para los mismos términos, pueda encontrarse en el motor de búsqueda. Las redes sociales tienen una gran cantidad de datos sobre palabras clave con un bajo volumen de búsqueda que puedes utilizar para determinar las palabras clave específicas a las que debes apuntar, especialmente en lo que respecta a los hashtags. Los hashtags son una de las formas más populares para que las personas encuentren su contenido en plataformas como Twitter e Instagram. Para los profesionales del SEO, los hashtags no sólo son una forma de atraer a más personas, sino también frases cortas y memorables que a menudo tienen un volumen de búsqueda orgánico.

• Utiliza datos de las redes sociales para crear contenido de alta calidad: Los datos son valiosos para cualquier estrategia de marketing digital, incluidas las redes sociales, el SEO y el marketing de contenido. Hay varias formas en las que puedes utilizar estos conocimientos para crear contenido valioso para tu estrategia de SEO:
  • Hacer referencia a los ejemplos/casos de estudio más populares
  • Obtener citas únicas de los principales periodistas en el tema
  • Incrustar las publicaciones más populares de las redes sociales en tu contenido
  • Replicar infografías populares en las redes sociales.

• Generar tráfico mientras esperas clasificar: Ya hemos mencionado que puede llevar tiempo para que Google indexe una nueva pieza de contenido. Sin embargo, eso no significa que tengas que sentarte y esperar a que se encuentre. La promoción de contenido es una parte de la estrategia de marketing digital que a menudo se descuida. Los especialistas en marketing pasan horas creando nuevo contenido… solo para pasar a la siguiente pieza tan pronto como se publica. Las redes sociales tienen el potencial de generar tráfico mientras esperas a que Google lo clasifique.

Las señales sociales aún no son utilizadas por Google… pero está por venir.

Si bien las señales de las redes sociales no se utilizan en el algoritmo de Google, definitivamente existe una correlación entre la viralidad de un contenido y sus clasificaciones orgánicas.

Sin embargo, todavía hay ciertos factores que dificultan que los motores de búsqueda se basen en métricas de las redes sociales al decidir dónde debe clasificar una página. Esto incluye:

• Volumen: Se comparten más de 293,000 publicaciones en Facebook cada minuto. Los usuarios de Instagram suben 95 millones de videos y fotos todos los días. Las plataformas de redes sociales tienen demasiada información para la infraestructura actual de los motores de búsqueda.
• Tiempo: Debido a que se publica tanto contenido en las redes sociales todos los días, las publicaciones rápidamente se vuelven noticias antiguas. Los motores de búsqueda priorizan el contenido fresco, pero hay tanto en las redes sociales que el contenido de una semana de antigüedad se vuelve rápidamente obsoleto.
• Contexto: El mundo de las redes sociales se mueve rápido; el mundo de los blogs no tanto. Los motores de búsqueda pueden tener dificultades para establecer la relación entre los perfiles de las redes sociales y el contenido duradero.
• Seguidores falsos: El valor que se obtiene con un gran número de seguidores en las redes sociales hace que las marcas sean tentadas a pagar por seguidores falsos. No es fácil identificarlos.
• Participación pagada: Las empresas pueden contratar bots para spamear contenido e inflar sus métricas de participación. Los motores de búsqueda corren el riesgo de priorizar contenido de baja calidad con mucha participación falsa en las redes sociales sobre contenido valioso con una participación mínima (pero real).

¿La conclusión? Las redes sociales aumentan el conocimiento de marca.

Eso conlleva una serie de beneficios para el SEO, incluido un aumento en las búsquedas de marca y más confianza de Google en que tu contenido es la mejor solución para la consulta de un buscador.

Utiliza estos consejos para alinear tus departamentos de SEO y redes sociales. 

Recuerda, ambos trabajan juntos para alcanzar el mismo objetivo: más clientes.