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BPTD
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We Make! Estrategia para reposicionar la comarca de Debabarrena y su industria internacionalmente
Reto:
Debabarrena se ubica en el centro de Euskadi, justo a medio camino entre las capitales vascas. Gracias a sus excelentes comunicaciones en constante mejora y su accesibilidad a los aeropuertos principales de Bilbao, San Sebastián, Vitoria y Biarritz, se trata de una posición geográfica estratégica. El reto consiste en desarrollar una marca y posicionar Debabarrena como un territorio empresarialmente atractivo.
Claim:
We make! En los orígenes de Debabarrena está el buen hacer. Un buen hacer que recorre el mundo con todos los productos que se fabrican en la comarca, que traspasan fronteras y que han sido identidad de la cultura industrial tan característica de esta zona. Fue este hecho el que nos guió en el camino para trazar el nuevo posicionamiento y nos dio pistas para crear todo el universo de la marca BPTD (Basque Precision Technology District). Un distrito donde se aúna el buen saber hacer y especialización del distrito: We Make!
Solución:
Tras varias jornadas de reflexión, en las que participaron tanto la agencia de desarrollo comarcal como agentes estratégicos de diferentes ámbitos, definimos el nuevo escenario regional. A través de nuestra metodología propia prototipamos diferentes caminos para identificar y desarrollar los ejes del nuevo posicionamiento competitivo, el discurso y valor de marca y la estrategia de acciones para lanzar la marca a nivel internacional. Diseñamos y ejecutamos un plan de comunicación a nivel interno y externo para hacer a todos los integrantes de la zona partícipes del proyecto.
Resultado:
Una nueva marca que fusiona el buen saber hacer y la especialización en las tecnologías de precisión. Un lugar que se posiciona como el distrito de las tecnologías de precisión. Un proyecto que visibiliza el conjunto de fortalezas de los agentes público-privados de Debabarrena.
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