Retos:

Dinuy se enfrentaba con la necesidad de lanzar su nueva gama de detectores con el objetivo de elevar el valor de la marca, destacándose como líder en innovación y ecodiseño. Al mismo tiempo, buscaba reforzar su liderazgo en el mercado de detectores de movimiento, consolidando su posición con productos avanzados y sostenibles.

El segundo reto se centraba en atraer y nutrir posibles clientes de la marca, con tácticas afines a cada fase del viaje del cliente.

Claim:

Go to ligth

Partiendo de la idea de evolución tecnológica permanente que preside la actividad de DINUY desde sus inicios, planteamos la idea de la luz inteligente. Una luz que te acompaña y te envuelve cuando te mueves, una iluminación que se desplaza contigo buscando la máxima eficiencia energética (ecodiseño). La luz acompaña de manera inteligente a los usuarios, porque hay alguien detrás que hace que esto sea posible: DINUY.

Solución:

Para impulsar el posicionamiento estratégico de la marca y llevar a cabo el lanzamiento de la nueva gama de detectores se optó por generar una estrategia integral que combinó una estrategia de branding de producto con tácticas de inbound marketing que acompañasen al usuario durante todo el viaje del cliente. Esto permitió maximizar la visibilidad y el éxito del lanzamiento de la nueva gama de detectores, posicionando la marca de forma competitiva y guiando al usuario desde el conocimiento hasta la fidelización.

Resultado:

Tras varios encuentros y sesiones de reflexión se diseñó una estrategia integral que combinó una estrategia de branding de producto con tácticas de inbound marketing. Se desarrolló una campaña de comunicación centrada en el concepto de “Go to light”, acompañado por un diseño visual innovador y una dirección de comunicación que sumerge al usuario en el universo de la empresa, las funcionalidades del producto y su impacto sostenible.

La gama de productos se difundió a través de diversos canales y empleo de estrategias. En el caso de tácticas de marketing online, se desarrolló e implementó una estrategia de contenidos en redes sociales, email marketing, se desarrolló una landing page para el lanzamiento y se realizó un evento en streaming en YouTube. En cuanto a tácticas offline se generó tanto merchandising (roll-ups y packaging) como anuncios para prensa.