Estrategia de posicionamiento, naming e identidad

CAF, uno de los grandes referentes industriales del País Vasco y del sector ferroviario mundial, decidió en 2022 crear una división específica para potenciar su oferta de bogies y ruedas, componentes esenciales en el rendimiento, la seguridad y la fiabilidad de cualquier sistema ferroviario. Esta nueva unidad debía nacer con vocación internacional, con una imagen fuerte, clara y competitiva, capaz de dialogar tanto con fabricantes como con operadores ferroviarios.

El reto:

CAF necesitaba una marca que no fuera solo una submarca técnica. La nueva unidad debía contar con identidad propia, bien diferenciada, que proyectara valor, especialización, liderazgo y visión de futuro. En un mercado dominado por jugadores históricos y técnicos como Siemens, ALSTOM, Bombardier, Lucchini o Bochumer Verein, el reto era posicionar una nueva marca sin heredar el peso ni los límites de la matriz, pero conservando su prestigio industrial.

La solución de Bostnan:

Bostnan asumió el reto desde la base:

• Investigación internacional de competidores y modelos de arquitectura de marca en el sector ferroviario.

• Entrevistas con clientes de CAF, ingenieros de producto, responsables de compras y técnicos de mantenimiento.

• Análisis de discurso de valor y segmentación de públicos.

Con estos inputs, creamos la nueva marca MiiRA, que sintetiza dos ideas clave:

• La capacidad de observar, analizar y mejorar cada detalle del sistema ferroviario (“mirar más allá”)

• Y a la vez, un nombre con sonoridad internacional, elegante, técnico y humano.

Posicionamiento estratégico

MiiRA nace como la marca de “precision rail systems”, una unidad que ofrece rendimiento, seguridad, ligereza, eficiencia energética y una visión de ciclo de vida completa. Es decir, no solo piezas, sino soluciones inteligentes para operadores que buscan fiabilidad extrema y servicios de mantenimiento predictivo.

Identidad visual y relato

Diseñamos una identidad elegante, sobria, de precisión milimétrica. Líneas geométricas, cromatismos sobrios y mensajes claros:

• “Rendimiento ferroviario sin fricción”

• “Donde la carga se transforma en confort”

• “Menos peso. Más durabilidad. Más inteligencia en movimiento.”

Resultados

• MiiRA fue presentada oficialmente en InnoTrans Berlín con gran acogida del sector.

• Los equipos comerciales de CAF cuentan ahora con una marca potente y especializada para abordar clientes globales.

• Refuerzo del posicionamiento de CAF como grupo tecnológico con visión integral, capaz de desdoblarse sin perder identidad ni foco.