Campaña creativa para el lanzamiento de nuevo producto

El reto

Aunque contaban con un excelente equipo técnico, un producto fiable y un profundo conocimiento del sector, la percepción de marca no reflejaba su potencial. Además, la irrupción de nuevos actores europeos y asiáticos amenazaba su posición.

La solución Bostnan

Abordamos el proyecto desde una lógica de transformación competitiva llamada “GO TO LIGHT”, con foco en tres áreas:

1. Reposicionamiento estratégico de marca

Definimos un nuevo relato centrado en el concepto de “control inteligente de la luz”, combinando fiabilidad industrial con diseño técnico y compromiso local. DINUY pasó de ser percibida como un “fabricante tradicional” a convertirse en un actor innovador en control de iluminación y automatización inteligente de edificios.

2. Activación del ecosistema comercial y digital

• Se rediseñó por completo la identidad visual, lenguaje y tono de comunicación.

• Se desarrolló una nueva web profesional, multilingüe y orientada a instaladores, arquitectos e ingenierías, con recursos técnicos descargables y formularios de contacto especializados.

• Lanzamos una estrategia digital de atracción y cualificación de leads, con campañas dirigidas en LinkedIn, newsletters segmentadas y presencia activa en ferias y redes sociales.

• Se reforzó el equipo comercial con nuevas herramientas de argumentación técnica y demostraciones aplicadas a distintos casos.

3. Programa de fidelización de canal

Pusimos en marcha un sistema de fidelización y soporte a distribuidores e instaladores, con acceso prioritario a novedades, herramientas de simulación de producto y formaciones personalizadas, centralizadas la nueva “Business Web”

Resultados (18 meses)

• Aumento de notoriedad en el canal técnico y redes profesionales (+78% en menciones cualificadas).
• Incremento del 40% en las descargas de documentación técnica desde la web.
• Generación de más de 1.000 leads cualificados en el ecosistema digital.
• Refuerzo de la marca como referente español en soluciones de control inteligente y KNX.

DINUY ha logrado consolidarse como una empresa con alma industrial y visión de futuro, capaz de competir desde Euskadi con marcas globales en uno de los sectores más técnicos del mercado. Desde Bostnan, aportamos estrategia, diseño, conexión con el canal y visión digital para acompañar esta evolución. Porque reposicionar no es cambiar de imagen, es cambiar de categoría en la mente del mercado.