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Change the Change
Change the Change
Desarrollo de marca, acciones estratégicas y creación del concepto del nuevo congreso
Reto:
Definición del concepto creativo, construcción y desarrollo de marca, creación de la estrategia digital de captación de participantes nacionales e internacionales (leads) mediante una web dinámica y orientada a la conversión y una estrategia de email marketing automatizado.
Claim:
Change The Change. Enmarcada en la iniciativa de Naciones Unidas “Momentum for Change”, y en línea con el Acuerdo de París, la Conferencia Internacional de Cambio Climático es un evento con una visión de vanguardia sobre los retos del cambio climático que enfrenta el planeta para dar a conocer las iniciativas y acciones que marcan la diferencia en nuestro entorno.
Solución:
Desarrollamos la marca del Congreso en torno al juego de palabras “cambiar el cambio” como eje transversal y una identidad visual muy gráfica, que invitara a los grupos de interés a actuar contra el cambio climático participando en el evento. Por otro lado, en torno al Congreso se desarrolló la marca ASTEKLIMA para agrupar los eventos que se realizaron en todo Euskadi de manera paralela a este Congreso Internacional.
Resultado:
Más de 700 participantes (personalidades políticas, agentes sociales y expertos del sector) superando las expectativas y el objetivo inicial marcado, una tasa de apertura media de la campaña de email marketing automatizado del 46% (el 15% es una tasa de apertura óptima) y una repercusión en medios notable.
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